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朝阳大悦城“悦色”亮相 聚合新锐设计师品牌构建社群

如其标语“其实你喜欢不一样的”所言,风尚驻留空间“悦色”与独立设计师的理念契合,强调个性态度与主张。

1125日,北京朝阳大悦城设计师品牌POP-UP集合区“悦色”正式开业。朝阳大悦城希望通过引进新锐设计师品牌来满足细分客群的需求,也希望通过这种新形式解决设计师品牌的一些难题,进而打造出以生活方式偏好聚合起的“B+C社群”。

如其标语“其实你喜欢不一样的”所言,风尚驻留空间“悦色”与独立设计师的理念契合,强调个性态度与主张。它将集合新锐设计师品牌以POP-UP的方式整体呈现,并通过深度运营持续更新内容。另一方面,与艺术家驻留计划相似,“悦色”的品牌组合将以半年为周期进行换新。

总面积约500㎡的“悦色”位于朝阳大悦城3F北侧,以“满天繁星”的主题基调和“灵动盒子”的设计理念进行整体空间规划。“盒子”像积木一样组合成随时可变的空间,亦方便品牌的入驻和流动。每一个“盒子就是一家店铺,内部已经预设了包括货架在内的装陈,公共区域设计了2个共享试衣岛。入驻设计师和主理人可以提前预览店铺,然后加入品牌的巧思,准备货品陈列,在“盒子”里碰撞出灵感火花。

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独立设计的商业化之路,一直是新锐设计师品牌关注的话题。调研数据显示,购物中心和百货零售远高于街边同类店铺以及线上,才是中国设计师品牌销售的第一渠道。但是,开设这样的店铺并非易事。朝阳大悦城的这种“风尚驻留”的区域模式,极大降低了新锐设计师品牌在购物中心开店的商业门槛。

而且,在“悦色”也将成为独立设计师和目标客群直接沟通交流的平台。朝阳大悦城1F国际轻奢区和2F成熟设计师品牌区已经成熟。2F引进如BANXIAOXUECHICTOPIAREINEREND2C、名堂、N-ONE等成熟的设计师品牌和集合店入驻,组团共生。那些在气质和目标客群上高度匹配的文化艺术类的活动,也被有意安排在2F连廊举办。通过区域氛围打造和生态化运营,朝阳大悦城已经积累了稳定且数量可观的有设计师品牌消费习惯的高品质客群。进驻“悦色”的设计师品牌,能够直观感受来自这些消费者的回应。这种反馈也会成为“悦色”周期性品牌调整的依据。

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悦色首期甄选的11家品牌中,4家为品牌为首次在线下以店铺形式实验性入驻,而WANT SelectedRFACTORY等则相对成熟。这些处于不同阶段的品牌有机搭配,构筑起组团的小生态,能够更好地互相借力。未来,一些品牌的规模化道路,也将从这里起步。

除了化身品牌的“买手”,在众多独立设计师品牌中遴选出“悦色”每一期的驻留设计师,朝阳大悦城更会扶植有潜力的品牌。对于人、货、场的专业化管理,成熟设计师品牌生态的打造经验,基于大数据体系的经营分析指导,都将用于帮助设计师品牌快速成长。这个空间也不仅限于销售,时尚发布、观点交流以及圈层社交的功能将会赋予它更多活力。

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朝阳大悦城总经理李瑞表示,“‘悦色’的目标是成为消费者和品牌能够因兴趣和品位而聚合的一个‘B+C’大社群,而不仅仅是购物的场所。它的出现,是建筑在客群需求基础上的综合考量。”

25-35岁新兴中产和年轻家庭是朝阳大悦城的核心客群,也是对设计师品牌有旺盛需求的群体。有设计师女装消费偏好的朝阳大悦城会员,占整体比例7%,却贡献了全场22%的销售。而那些才华横溢的新锐设计师和他们的品牌,也会为朝阳大悦城增加时尚度,带来新的优质客群。

现在,“悦色”不过刚刚揭开神秘面纱,但它也给出了很大的想象空间。长远的表现,才是更值得期待的。

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