首届国际海岛游资源对接大会在深成功举办

时代创蓝海,连接岛未来

签证政策利好不断,自由行大潮汹涌而至,消费升级势在必行,出境旅游如火如荼。作为最能体现自由行精髓的海岛游已然成为行业热点。然而由于海岛目的地自身的局限性,海岛游市场存在资源、渠道、服务和资本之间信息不匹配、产品同质化严重、服务体验缺失等问题,而资源的对接成为解决问题的关键点。

4月7日,由执惠、趣旅联合主办的首届国际海岛游资源对接大会在深成功举办。此次海岛游大会以“时代创蓝海,连接‘岛’未来”为主题,现场汇聚了20多个海岛国家、地区,30多个海岛城市,25个国际代表团,以及旅行社、OTA、航空公司、度假酒店、旅游投资机构和研究机构等800余名中外嘉宾、旅游业者。深圳市文体旅游局、广东省中国旅行社董事、常务副总裁吴建生,深圳市旅游协会副会长、深圳市旅行社协会会长、广东中旅(深圳)旅行社有限公司总经理邹锋,海航旅业旅游投资集团运营总裁丁重扬,深圳中国国际旅行社有限公司总经理、执行董事、副董事长吴斌,北部湾旅游副总裁兼华南公司总经理刘德军等重磅嘉宾出席了此次大会。

此次大会旨在为海岛游资源、渠道、产品和资本搭建连接平台,为产品结构升级、营销手段创新、服务体验提升、多元市场培育提供解决方案,共同开启海岛游的新纪元。同时,此次大会得到了深圳市旅游协会的大力支持。

上游资源已经成为海岛游玩家互相争抢的高地,围绕产品与服务的升级势在必行,各个玩家都在卯足全力试图通过渠道营销占领市场,在此背景下,此次大会围绕资源、产品、营销与渠道进行了深入的交流与讨论。

继深圳市文体旅游局领导致开幕词后,深圳市旅游协会副会长、深圳市旅行社协会会长、广东中旅(深圳)旅行社有限公司总经理邹锋发表了主题演讲,他表示随着中国经济的发展,这些年来中国出境游整体市场需求强劲增长,旅游市场也逐步由传统的观光游向休闲度假进行转型,海岛游就是最典型的休闲度假方式。

执惠创始人兼CEO刘照慧、海航旅业旅游投资集团运营总裁丁重扬、北部湾旅游副总裁兼华南公司总经理刘德军、太阳鸟游艇股份有限公司营销副总经理汪学斌、巅峰智业CTO谭梦昕、烟台中集莱佛士游艇有限公司总经理邵会良分别从海洋旅游、海岛目的地资源布局、海上资源端等进行了主题分享。

全球海岛游已成风潮,模式创新势在必行
执惠创始人兼CEO刘照慧认为,海岛游是一种最具自由行精神代表性的旅行方式,它是一个相对完整的闭环,能让人真正享受休闲时光和度假时光,让人真正放松身心和大自然融为一体。但他认为,在发展海岛游过程中,还需要考虑到可持续发展,不能涸泽而渔。未来海岛游将更多的是人与自然和谐共处的生活方式。
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刘照慧提出,虽然目前出境游增速放缓,但未来几十年仍有很可观的增长空间。面对当前旅行社行业盈利能力薄弱的现状,以及新的消费群体和技术的发展,产业竞争环境发生了巨大变化,既有机遇又有挑战,旅行社盈利水平有待提升,资源端价值需要重新认知,在服务端的价值要做出衍生。在产品深度价值的挖掘上需要业内人士更进一步努力,才有可能提升整体盈利水平。同时,企业也要注重服务,把对旅游精神的理解传达给游客,把握散客化和移动化趋势,优化海岛游产业链。

如何打造更具吸引力的海岛游资源?作为国内唯一一家经营海岛旅游的国内A股上市公司,北部湾旅游副总裁兼华南公司总经理刘德军认为,开发海岛资源需要重视文化和品牌IP的打造,文化会使海岛游更具内涵。

海岛旅游上游资源和产品的打造开始受到越来越多的重视,海航集团正在从吃、住、行、游、购方面发力,试图为游客提供一站式旅游服务。海航旅业旅游投资集团运营总裁丁重扬认为,除了目的地的开发,对于度假酒店品牌的资本介入也是海航旅业非常看重的。在新的度假趋势之下,一个有吸引力的、有品牌调性和高逼格的度假酒店品牌,本身就会成为大家选择海岛越来越重要的一个原因。

上午的圆桌研讨环节围绕海岛游资源重组和产品演进如何满足市场需求以及未来产品多样化发展的机遇与挑战进行了思想碰撞。

在下午的环节中,围绕海岛目的地产品与资源,各个嘉宾进行了分享。塞舌尔旅游局亚太区总监Jean-luc,广东国旅新景界副董事长、深圳市旅游协会副会长吴斌,深圳市全品国际旅行社董事长、深圳市旅行社业协会副会长谭昊,趣旅创始人兼CEO栾杰分别从目的地运营、目的地产品升级、目的地服务等方面发表了精彩的演讲。
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海岛游创新是做轻还是做重模式?
对于这一问题,栾杰认为需要根据具体情况来决定。做轻模式,机票、酒店都是代理别人的产品,比较容易同质化,很难形成差异化竞争;另一个问题是,做轻模式可能会面临非常大的流量竞争压力,导致获客成本很高;而重模式好处比较明显。栾杰表示,海岛跟城市还不太一样,资源比较稀缺。如果你能把沙滩占住一片,那一片就没了,靠近珊瑚,靠近近一点的无人岛,你能拿掉一个,也没了。海岛与城市相比更容易建立起壁垒。

在实践中,趣旅重点布局了四个板块,围绕着布局海岛地接社、购物店、酒店、建立船队等展开海岛全产业链布局。

作为此次大会最大的亮点之一,由资本、传统旅行社、创新企业、资源方组成的多方对话分别从不同的角度阐述了海岛旅游发展的现状与趋势,以寻求优化海岛游价值服务链的路径。

在此大会上,由执惠与趣旅联合发布的《2017年境外海岛游研究报告》正式亮相,报告对海岛市场需求、海岛游产品产业链以及未来海岛发展趋势进行了深度分析。此外,在大会举办期间,趣旅与库克群岛、浪曦举行了合作签约仪式。
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